Swedish luxury - reconstructing luxury
Vẻ đẹp sang trọng của người Thụy Điển
Quiet beauty, rather than flashy bling. That is the essence of Swedish luxury. Designer entrepreneur and trend analyst Mathilda Tham jumps in a Volvo S80 Executive to go looking for the roots of Swedish style - and ends up in nature and tranquillity.
Vẻ đẹp thầm kín, hơn là sự chói lóa (Đẹp mặn mà còn hơn chói lóa). Đó là một nhân tố thiết yếu của dòng xe sang trọng của Thụy Điển. Chuyên gia thiết kế ông Mathilda Tham chọn Volvo S80 Executive để tìm hiểu căn nguyên kiểu dáng của người Thụy Điển – và cuối cùng kết luật ở vẻ đẹp tự nhiên và yên bình.
Luxury, throughout history, has stood for that which is rare and precious. In Western affluent society, with its abundance of consumer goods, it follows that commodities without a price tag, such as the experience of simplicity, silence, time, care and trust have become the new luxury.
Sự sang trọng, trải qua lịch sử, vẫn luôn là hiện thân cho sự quý hiếm và danh giá. Trong xã hội quý tộc phương Tây, với sự phong phú dồi dào của hàng hóa tiêu dùng, cho thấy hàng hóa không cần có bảng giá, chỉ cần trải nghiệm tính đơn giản, độ yên tĩnh, thời gian, sự bảo dưỡng và lòng tin trở nên sang trọng mới.
With the Volvo S80 Executive, Volvo Car Corporation enters the luxury segment. But the company doesn't forget its core values: Safety and modern design.
Với chiếc Volvo S80 Executive, Tập đoàn Volvo Car thâm nhập vào phân khúc xe sang trọng. Song công ty không quên những giá trị cốt yếu của mình : Thiết kế an toàn và hiện đại.
These values are firmly rooted in the Swedish heritage - the quiet beauty of the landscape, the care about the environment and the attention to functional detail. Swedish luxury is quiet, simple, with a fine eye for exquisite details and intelligent functionality, following the ethos that ‘true beauty comes from the inside'. It offers an alternative to the flashy ‘bling' culture prominent in recent years and targets an audience with a confident, conscious and intelligent perspective, a customer that seeks a car that signals good taste.
Những giá trị này đã ăn sâu vào truyền thống kế thừa của người Thụy Điển – vẻ đẹp thầm kín của đất nước, sự quan tâm đến môi trường và tập trung vào những chi tiết thuộc về tính năng. Vẻ đẹp sang trọng của người Thụy Điển thì thầm kín, đơn giản, với sự quan sát tốt những chi tiết tinh tế và những tính năng thông minh, theo những đặc tính mà ‘vẻ đẹp thực sự xuất phát từ bên trong’. Nó đưa ra sự thay thế văn hóa rực rỡ ‘nhất thời’ trong những năm gần đây và mục tiêu hướng tới khách hàng từ khía cạnh tự tin, rõ ràng và thông minh, khách hàng có thể tìm thấy ở xe một cách dễ dàng.
Silvia Güllsdorf, project director of the new S80 Executive, says of the Swedish take on luxury:
Silvia Gulldorf, giám đốc dự án chiếc S80 Executive, nói về cách mà người Thụy Điển đón nhận vẻ đẹp sang trọng:
Swedes wear discrete and stylistically clean jewellery rather than chucky gold chains. Swedish furniture has a simple and pure aesthetic, yet offers high functionality. The refined and educated eye can understand both the design and the quality that is characteristic of Swedish luxury."
“Người Thụy Điển thích đeo trang sức riêng lẻ và theo phong cách nghệ thuật hơn là đeo những sợi dây vàng thô. Đồ đạc của người Thụy Điển đơn giản và có độ trong suốt, nhưng chức năng hoạt động cao. Cặp mất tinh tế và trong sáng có thể thấu suốt cả thiết kế và chất lượng đó là đặc tính riêng biệt của dòng xe sang trọng Thụy Điển.
To understand the new dimension of luxury that Volvo Car Corporation offers with the Volvo S80 Executive we must explore the rich Swedish heritage.
Để hiểu rõ kích thước mới của dòng xe sang trọng mà Tập đoàn Volvo Cars thiết kế cho chiếc Volvo S80 Executive, chúng tôi phải khảo sát tỉ mỉ những tài sản kế thừa giàu có của người Thụy Điển.
"Stockholm's archipelago is Sweden's best secret, says José L. Diaz de la Vega , Chief Designer Strategic Design, Volvo Cars."
“Quần đảo chắc chắn này là bí quyết tốt nhất của người Thụy Điển, ông José L.Diaz de la Vege, Trưởng ban thiết kế thuộc phòng Thiết kế dự án của Volvo Cars cho biết.
He has been with the company for seventeen years and describes how he loves the simple beauty of the Swedish landscape, a love he shares with the Swedes who cherish the country's beautiful lakes, wide meadows and open coastlines.
Ông ta đã gắn bó với công ty khoảng 17 năm và mô tả làm thế nào ông ta yêu thích vẻ đẹp đơn giản của đất nước Thụy Điển, một tình yêu mà ông ta chia sẻ với người Thụy Điển, những người luôn tự hào về biển hồ đẹp lộng lẫy, bãi cỏ rộng mênh mông và bờ biển bát ngát của đất nước.
The landscape proved an important influence when the new Volvo S80 Executive was designed. Soft, yet distinct lines define the car's silhouette, and the gently curved instrument panel takes our thoughts to a meadow dressed in recently fallen snow.
Đất nước này chứng tỏ một sức ảnh hưởng rất lớn khi cho ra đời chiếc Volvo S80 Executive. Mềm mại, nhưng với những đường trang trí khác biệt có thể xác định rỏ bong dáng của xe, và bảng điều khiển cong nhẹ khiến chúng tôi gợi nhớ đến một bãi cỏ đắm mình trong một chiếc áo tuyết rơi.
The clean countryside and the Nordic light are translated into ingenious design solutions that create a home away from home, a haven. An important aspect of Swedish luxury is this very access to tranquillity, nature, space and time for solitude. In addition to safety, the car's spacious interior, and the craftsmanship of the hand-selected leather, offer an experience of feeling cared for. Such features communicate that time and thought have been dedicated by the design team to secure supreme comfort and safety.
Hệ thống đèn ở vùng Bắc Âu và vùng nông thôn được chuyển thành những biển báo tinh tế tạo thành một hệ thống khép kín từ nhà đến nhà, bến cảng. Một khía cạnh quan trọng của dòng xe sang trọng của Thụy Điển là sự thầm kín, tự nhiên, không gian và thời gian tĩnh. Bên cạnh sự an toàn, nội thất xe rộng rãi, và sự khéo léo với bộ bọc da làm bằng tay, cộng thêm cảm giác luôn được chăm sóc và bảo vệ. Đối với các tính năng mà thời gian và sự tư duy bỗng trở nên tinh tế nhờ đội thiết kế nhằm bảo vệ tính năng an toàn và tiện lợi cho tới cùng.
The aim is to offer the customer a comfortable, dynamic and safe drive with full control over both the car and the surrounding traffic. The S80 is the first Volvo offering Adaptive Cruise Control with Collision Warning and Brake Support. This system maintains a selected distance to the vehicle in front. If the gap closes so fast that a collision is likely, the system alerts the driver and pre-loads the braking system. To Swedes and to most people of the world, the ability to care about yourself and your passengers is an appreciated form of luxury offered by the S80 Executive.
Nỗ lực là chào cho khách hàng tính năng điều khiển thuận tiện, mạnh mẽ và an toàn với tầm kiểm soát hoàn hảo trên cả xe và các xe lưu thông xung quanh. S80 là chiếc xe đầu tiên Volvo lắp hệ thống điều khiển thích ứng ( Adaptive Cruise Control) với hệ thống cảnh báo va chạm (Collision Warning) và Hỗ trợ hãm phanh (Brake Support). Hệ thống này giữ một khoảng cách nhất định với xe phía trước. Nếu khoảng cách đó rút ngắn lại quá nhanh thì va chạm có thể xảy ra, hệ thống sẽ cảnh báo người lái và kích hoạt hệ thống hãm phanh. Đối với người Thụy Điển nói riêng và hầu hết mọi người trên thế giới nói chung, khả năng tự bảo vệ bạn và hành khách là một chức năng được đánh giá cao của dòng xe sang trọng mà S80 Executive có.
Swedes, however, don't like to brag. Consequently, they have traditionally been careful about showing off. While Volvo has always been known as a safe car of the premium quality, it is now time to reinforce Volvo Cars' position in the luxury segment.
Tuy nhiên, người Thụy Điển không thích phô trương. Kết quả là, họ luôn có thói quen cẩn thận trong việc phô trương tài năng của mình. Trong khi đó Volvo luôn được biết đến là một chiếc xe an toàn với chất lượng cao, đây chính là lúc củng cố vị trí của Volvo Cars trong phân khúc xe sang trọng.
As Chief Designer Strategic Design José L. Diaz de la Vega explains it:
Khi Trưởng ban thiết kế thuộc phòng Thiết kế chiến lược, ông José L.Diaz de la Vega giải thích về nó”
"Coming from another culture, it was obvious to me that Swedes traditionally have shunned the luxurious, it has been shameful to indulge. In recent years the luxury perspective of the continent has influenced the Swedes but it is clear that they seek more understated and intelligent pleasure. With the new Volvo S80 Executive we have cracked the code of the unique Swedish luxury. Our new luxury car radiates prestigious, yet celebrates the simplicity of modern Swedish design."
Wherever in the world you may live, you can indulge in Swedish luxury behind the wheel of a new Volvo S80. It is the luxury of driving comfortably, safely and in great style.
“Xuất phát từ nền văn hóa khác, nó rõ rang cho tôi thấy người Thụy Điển có thói quen tránh xa sự xa hoa, cảm thấy xấu hỗ khi khoe khoang cái gì đó . Trong những năm gần đây, triển vọng dòng xe sang trọng của lục địa Bắc Mỹ có ảnh hưởng đến Thụy Điển song rõ rang là họ tìm kiếm chức năng thông minh hơn và chủ động hơn. Với chiếc Volvo S80 Executive mới chúng tôi đã phá bỏ truyền thống sang trọng độc nhất của người Thụy Điển.Chiếc xe sang trọng mới của chúng tôi làm nổi danh tín của chúng tôi, song lại thể hiện tính đơn giản của một thiết kế hiện đại của người Thụy Điển.” Bất kỳ nơi nào trên thế giới bạn có thể sống, bạn có thể lấy làm kiêu hãnh về sự sang trọng của người Thụy Điển thể hiện đằng sau các bánh xe của chiếc Volvo S80. Nó sang trọng ở tính năng điều khiển thoải mái, an toàn và kiểu dáng đẹp.
Vẻ đẹp sang trọng của người Thụy Điển
Quiet beauty, rather than flashy bling. That is the essence of Swedish luxury. Designer entrepreneur and trend analyst Mathilda Tham jumps in a Volvo S80 Executive to go looking for the roots of Swedish style - and ends up in nature and tranquillity.
Vẻ đẹp thầm kín, hơn là sự chói lóa (Đẹp mặn mà còn hơn chói lóa). Đó là một nhân tố thiết yếu của dòng xe sang trọng của Thụy Điển. Chuyên gia thiết kế ông Mathilda Tham chọn Volvo S80 Executive để tìm hiểu căn nguyên kiểu dáng của người Thụy Điển – và cuối cùng kết luật ở vẻ đẹp tự nhiên và yên bình.
Luxury, throughout history, has stood for that which is rare and precious. In Western affluent society, with its abundance of consumer goods, it follows that commodities without a price tag, such as the experience of simplicity, silence, time, care and trust have become the new luxury.
Sự sang trọng, trải qua lịch sử, vẫn luôn là hiện thân cho sự quý hiếm và danh giá. Trong xã hội quý tộc phương Tây, với sự phong phú dồi dào của hàng hóa tiêu dùng, cho thấy hàng hóa không cần có bảng giá, chỉ cần trải nghiệm tính đơn giản, độ yên tĩnh, thời gian, sự bảo dưỡng và lòng tin trở nên sang trọng mới.
With the Volvo S80 Executive, Volvo Car Corporation enters the luxury segment. But the company doesn't forget its core values: Safety and modern design.
Với chiếc Volvo S80 Executive, Tập đoàn Volvo Car thâm nhập vào phân khúc xe sang trọng. Song công ty không quên những giá trị cốt yếu của mình : Thiết kế an toàn và hiện đại.
These values are firmly rooted in the Swedish heritage - the quiet beauty of the landscape, the care about the environment and the attention to functional detail. Swedish luxury is quiet, simple, with a fine eye for exquisite details and intelligent functionality, following the ethos that ‘true beauty comes from the inside'. It offers an alternative to the flashy ‘bling' culture prominent in recent years and targets an audience with a confident, conscious and intelligent perspective, a customer that seeks a car that signals good taste.
Những giá trị này đã ăn sâu vào truyền thống kế thừa của người Thụy Điển – vẻ đẹp thầm kín của đất nước, sự quan tâm đến môi trường và tập trung vào những chi tiết thuộc về tính năng. Vẻ đẹp sang trọng của người Thụy Điển thì thầm kín, đơn giản, với sự quan sát tốt những chi tiết tinh tế và những tính năng thông minh, theo những đặc tính mà ‘vẻ đẹp thực sự xuất phát từ bên trong’. Nó đưa ra sự thay thế văn hóa rực rỡ ‘nhất thời’ trong những năm gần đây và mục tiêu hướng tới khách hàng từ khía cạnh tự tin, rõ ràng và thông minh, khách hàng có thể tìm thấy ở xe một cách dễ dàng.
Silvia Güllsdorf, project director of the new S80 Executive, says of the Swedish take on luxury:
Silvia Gulldorf, giám đốc dự án chiếc S80 Executive, nói về cách mà người Thụy Điển đón nhận vẻ đẹp sang trọng:
Swedes wear discrete and stylistically clean jewellery rather than chucky gold chains. Swedish furniture has a simple and pure aesthetic, yet offers high functionality. The refined and educated eye can understand both the design and the quality that is characteristic of Swedish luxury."
“Người Thụy Điển thích đeo trang sức riêng lẻ và theo phong cách nghệ thuật hơn là đeo những sợi dây vàng thô. Đồ đạc của người Thụy Điển đơn giản và có độ trong suốt, nhưng chức năng hoạt động cao. Cặp mất tinh tế và trong sáng có thể thấu suốt cả thiết kế và chất lượng đó là đặc tính riêng biệt của dòng xe sang trọng Thụy Điển.
To understand the new dimension of luxury that Volvo Car Corporation offers with the Volvo S80 Executive we must explore the rich Swedish heritage.
Để hiểu rõ kích thước mới của dòng xe sang trọng mà Tập đoàn Volvo Cars thiết kế cho chiếc Volvo S80 Executive, chúng tôi phải khảo sát tỉ mỉ những tài sản kế thừa giàu có của người Thụy Điển.
"Stockholm's archipelago is Sweden's best secret, says José L. Diaz de la Vega , Chief Designer Strategic Design, Volvo Cars."
“Quần đảo chắc chắn này là bí quyết tốt nhất của người Thụy Điển, ông José L.Diaz de la Vege, Trưởng ban thiết kế thuộc phòng Thiết kế dự án của Volvo Cars cho biết.
He has been with the company for seventeen years and describes how he loves the simple beauty of the Swedish landscape, a love he shares with the Swedes who cherish the country's beautiful lakes, wide meadows and open coastlines.
Ông ta đã gắn bó với công ty khoảng 17 năm và mô tả làm thế nào ông ta yêu thích vẻ đẹp đơn giản của đất nước Thụy Điển, một tình yêu mà ông ta chia sẻ với người Thụy Điển, những người luôn tự hào về biển hồ đẹp lộng lẫy, bãi cỏ rộng mênh mông và bờ biển bát ngát của đất nước.
The landscape proved an important influence when the new Volvo S80 Executive was designed. Soft, yet distinct lines define the car's silhouette, and the gently curved instrument panel takes our thoughts to a meadow dressed in recently fallen snow.
Đất nước này chứng tỏ một sức ảnh hưởng rất lớn khi cho ra đời chiếc Volvo S80 Executive. Mềm mại, nhưng với những đường trang trí khác biệt có thể xác định rỏ bong dáng của xe, và bảng điều khiển cong nhẹ khiến chúng tôi gợi nhớ đến một bãi cỏ đắm mình trong một chiếc áo tuyết rơi.
The clean countryside and the Nordic light are translated into ingenious design solutions that create a home away from home, a haven. An important aspect of Swedish luxury is this very access to tranquillity, nature, space and time for solitude. In addition to safety, the car's spacious interior, and the craftsmanship of the hand-selected leather, offer an experience of feeling cared for. Such features communicate that time and thought have been dedicated by the design team to secure supreme comfort and safety.
Hệ thống đèn ở vùng Bắc Âu và vùng nông thôn được chuyển thành những biển báo tinh tế tạo thành một hệ thống khép kín từ nhà đến nhà, bến cảng. Một khía cạnh quan trọng của dòng xe sang trọng của Thụy Điển là sự thầm kín, tự nhiên, không gian và thời gian tĩnh. Bên cạnh sự an toàn, nội thất xe rộng rãi, và sự khéo léo với bộ bọc da làm bằng tay, cộng thêm cảm giác luôn được chăm sóc và bảo vệ. Đối với các tính năng mà thời gian và sự tư duy bỗng trở nên tinh tế nhờ đội thiết kế nhằm bảo vệ tính năng an toàn và tiện lợi cho tới cùng.
The aim is to offer the customer a comfortable, dynamic and safe drive with full control over both the car and the surrounding traffic. The S80 is the first Volvo offering Adaptive Cruise Control with Collision Warning and Brake Support. This system maintains a selected distance to the vehicle in front. If the gap closes so fast that a collision is likely, the system alerts the driver and pre-loads the braking system. To Swedes and to most people of the world, the ability to care about yourself and your passengers is an appreciated form of luxury offered by the S80 Executive.
Nỗ lực là chào cho khách hàng tính năng điều khiển thuận tiện, mạnh mẽ và an toàn với tầm kiểm soát hoàn hảo trên cả xe và các xe lưu thông xung quanh. S80 là chiếc xe đầu tiên Volvo lắp hệ thống điều khiển thích ứng ( Adaptive Cruise Control) với hệ thống cảnh báo va chạm (Collision Warning) và Hỗ trợ hãm phanh (Brake Support). Hệ thống này giữ một khoảng cách nhất định với xe phía trước. Nếu khoảng cách đó rút ngắn lại quá nhanh thì va chạm có thể xảy ra, hệ thống sẽ cảnh báo người lái và kích hoạt hệ thống hãm phanh. Đối với người Thụy Điển nói riêng và hầu hết mọi người trên thế giới nói chung, khả năng tự bảo vệ bạn và hành khách là một chức năng được đánh giá cao của dòng xe sang trọng mà S80 Executive có.
Swedes, however, don't like to brag. Consequently, they have traditionally been careful about showing off. While Volvo has always been known as a safe car of the premium quality, it is now time to reinforce Volvo Cars' position in the luxury segment.
Tuy nhiên, người Thụy Điển không thích phô trương. Kết quả là, họ luôn có thói quen cẩn thận trong việc phô trương tài năng của mình. Trong khi đó Volvo luôn được biết đến là một chiếc xe an toàn với chất lượng cao, đây chính là lúc củng cố vị trí của Volvo Cars trong phân khúc xe sang trọng.
As Chief Designer Strategic Design José L. Diaz de la Vega explains it:
Khi Trưởng ban thiết kế thuộc phòng Thiết kế chiến lược, ông José L.Diaz de la Vega giải thích về nó”
"Coming from another culture, it was obvious to me that Swedes traditionally have shunned the luxurious, it has been shameful to indulge. In recent years the luxury perspective of the continent has influenced the Swedes but it is clear that they seek more understated and intelligent pleasure. With the new Volvo S80 Executive we have cracked the code of the unique Swedish luxury. Our new luxury car radiates prestigious, yet celebrates the simplicity of modern Swedish design."
Wherever in the world you may live, you can indulge in Swedish luxury behind the wheel of a new Volvo S80. It is the luxury of driving comfortably, safely and in great style.
“Xuất phát từ nền văn hóa khác, nó rõ rang cho tôi thấy người Thụy Điển có thói quen tránh xa sự xa hoa, cảm thấy xấu hỗ khi khoe khoang cái gì đó . Trong những năm gần đây, triển vọng dòng xe sang trọng của lục địa Bắc Mỹ có ảnh hưởng đến Thụy Điển song rõ rang là họ tìm kiếm chức năng thông minh hơn và chủ động hơn. Với chiếc Volvo S80 Executive mới chúng tôi đã phá bỏ truyền thống sang trọng độc nhất của người Thụy Điển.Chiếc xe sang trọng mới của chúng tôi làm nổi danh tín của chúng tôi, song lại thể hiện tính đơn giản của một thiết kế hiện đại của người Thụy Điển.” Bất kỳ nơi nào trên thế giới bạn có thể sống, bạn có thể lấy làm kiêu hãnh về sự sang trọng của người Thụy Điển thể hiện đằng sau các bánh xe của chiếc Volvo S80. Nó sang trọng ở tính năng điều khiển thoải mái, an toàn và kiểu dáng đẹp.
