Trong cuộc phỏng vấn với một tạp chí, hãng xe Nhật đã thừa nhận rằng các mẫu xe của mình không lôi cuốn bằng các xe của bộ ba nước Đức. Mục tiêu của họ là giải quyết vấn đề đó.[pagebreak][/pagebreak]
Giám đốc thương hiệu của hãng xe Nhật - Tokuo Fukuichi cho biết họ muốn thay đổi hình ảnh của Lexus. Ông ví vụ rõ hơn: "Khi đang bị kẹt xe, người ta thường nhìn những người ngồi trong xe Mercedes như thể là họ gây điều đó, và ghen tị với họ. Trong khi đó, những chiếc xe của chúng tôi chưa hoàn toàn đạt được mức đó khi so sánh với bộ ba nước Đức".
Trong cố gắng nhằm thay đổi hình ảnh Lexus, công ty đã thực hiện những nước đi đầu tiên. Đó chính là việc ra mắt LC, Lexus Sport Yacht. Họ cũng tiết lộ thiết kế của mẫu render mang tên 'Skyjet', hứa hẹn sẽ xuất hiện trong phim "Valerian and the City of a Thousand Planets".
Theo ông Fukuichi, quan trọng nhất là Lexus phải tìm cách thoát khỏi cái bóng của Toyota hay biết đến với tư cách là "phiên bản sang trọng của xe Toyota". Ông cho biết nguồn lực và sức mạnh của Lexus rất lớn. Hãng này cũng được đánh giá cao ở chất lượng và dịch vụ chăm sóc khác hàng. Nhưng ông nói điều này cũng sẽ là vô nghĩa nếu khách hàng không mua và lái xe. Do đó sức mạnh thương hiệu vẫn quan trọng hơn hết.
Theo Lexus
